Echte Nähe zu den Menschen

Nathalie, du bist von Werben & Verkaufen (W & V) unter die Top 100 der Werbebranche gewählt worden. Was bedeutet diese Auszeichnung für dich?

Das freut mich natürlich sehr. Das ist eine sehr schöne Auszeichnung für das gesamte Marketing-Team der Allianz. Denn sie zeigt: Wir sind kreativ, innovativ und haben Ideen, die gesehen werden und Wirkung zeigen.

Was macht ihr im Marketing der Allianz anders?

Wir haben sehr früh neue Technologien ausprobiert. Bereits 2023 haben wir KI für erste Werbespots eingesetzt. Etwa bei einem Clip für die Tierkrankenversicherung. So können wir Zielgruppen viel spezifischer ansprechen. Für Kundinnen und Kunden haben unsere Inhalte damit eine viel höhere Relevanz. Wir sind überall, wo wir die Menschen erreichen – im Radio, Fernsehen und heute mehr denn je auf Social Media. Dabei ist uns die zielgruppengerechte Ansprache besonders wichtig. Wir arbeiten daher viel mit Influencern, Creatoren und Streamern zusammen, über die wir Zugang zu ihren Communities bekommen, wie zuletzt bei den Olympischen und Paralympischen Winterspielen in Milano-Cortina oder auch schon 2024 bei den Sommerspielen in Paris. Für uns kommt es darauf an, authentisch und zugänglich zu sein. Wir wollen echte Nähe zu den Menschen aufbauen!

Wie sieht das konkret aus?

Wir möchten den Menschen unser Fachwissen und unsere Fürsorge zugänglich machen – und genau das setzen wir in unseren Kampagnen auf ganz vielfältige Weise um. An Weihnachten mit einer schönen Botschaft, die ins Herz geht. Oder es stehen das konkrete Produkt und das Angebot im Vordergrund. Auf Social Media nutzen wir unterhaltsame Formate, bei denen Menschen auch etwas für sich mitnehmen können. Aber wir sind zum Beispiel auch im öffentlichen Raum über Out-of-Home Flächen sichtbar.

Wie lief dein Einstieg bei der Allianz und deine Entwicklung bis zur Co-Leitung Marketing & Kommunikation?

Nach Stationen im Journalismus und Praktika mit Kommunikationsbezug während meines Studiums, habe ich zunächst bei der Allianz Privaten Krankenversicherung angefangen, im Team Strategie und Kommunikation der betrieblichen Krankenversicherung. Später bin ich in meinen heutigen Bereich gewechselt – zuerst war ich Leiterin Sponsoring, anschließend für Werbung. Seit Februar 2025 leite ich gemeinsam mit meinem Kollegen den gesamten Bereich Marketing & Kommunikation.

Das heißt, du arbeitest jetzt im Tandem mit deinem bisherigen Chef? Wie können wir uns das genau vorstellen?

Durch meine vorherigen Tätigkeiten arbeiten wir schon lange und vertrauensvoll zusammen und ergänzen uns sehr gut. Inhaltlich haben wir uns die Aufgaben aufgeteilt. Wertvoll für mich ist vor allem, dass ich ihn immer um seine Meinung fragen kann und wir neue Ideen gemeinsam entwickeln. Wir bringen dabei unterschiedliche Perspektiven und Erfahrungen ein. Davon profitieren wir beide und am Ende auch das gesamte Team.

Warum würdest du einer Freundin oder einem Freund die Allianz als Arbeitgeber empfehlen?

Ich finde es einfach mega-cool bei der Allianz zu arbeiten. Als Versicherungsunternehmen helfen wir den Menschen und kümmern uns um sie. Es macht mir Freude, daran Anteil zu haben und das zusammen mit vielen tollen Kolleginnen und Kollegen, die Lust haben, Dinge zu bewegen. Das macht mir Spaß.

"Wir wollen echte Nähe zu den Menschen"